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文｜胖部编辑｜夏添
即将于7月23日开幕的东京奥运会，已经进入最后一周倒计时。
虽然今年东京防疫的情况让媒体的声音都有些忧心忡忡，但毋庸置疑，奥运会依然会是这个世界上最受瞩目的体育盛事，甚至因为特殊时期赋予的人文情感更值得记忆。
以国内为例，从7月10日到15日，每天奥运相关的微博热搜大约在5-10条，其中有#东京奥运会中国代表团名单#、#郭晶晶将任东京奥运会跳水评委#、#日本赛事酒店存防疫漏洞#等实时新闻，也有#20年前那声Beijing#、#成龙20年前得知北京赢了瞬间飙泪#等奥运回忆类热搜，且多条都登上了热搜首位。
对于已经获得了本届奥运会各类版权的视频平台来说，这成为接下来平台热度的一波利好。如何抓住流量，并进一步为平台实现拉新和促活？各家版权方里，谁能实现更多的受众沉淀？
央视领衔
各家版权方的奥运共振
与此前介绍的欧洲杯版权情况不同，奥运会的独家全媒体权利依然归属央视。根据年国家新闻出版广电总局的《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》，“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他电台电视台不得直接购买。”
这决定了央视在奥运会转播中的主动地位。此次其他几家的新媒体版权，都来自央视转授。
6月23日，中央广播电视总台与快手正式宣布达成东京奥运会及北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。快手成为了国内第一家获得奥运会转播版权的短视频平台。
7月6日，腾讯也入局，成为总台东京奥运会及北京冬奥会赛事转播视频战略合作伙伴。
此前，隶属中国移动的咪咕年12月与中央广播电视总台达成合作，拿下了延期后东京奥运会、欧洲杯、年北京冬奥会和年卡塔尔世界杯的全部直播和点播内容权益，也成为主要的版权方之一。
奥运会倒计时一周，如何抓住这个增长机会，几家版权方的思路和打法已经清晰。
央视
在这场流量盛宴中，央视的优势在于作为唯一拥有电视转播权的有线渠道，以及第一时间播出赛事直播内容的优势。除了咪咕拿到了直播权益，快手和腾讯的权益都是点播+短视频，年里约奥运会时，腾讯旗下各平台播出比赛都有至少半小时延时。
根据央视公开信息，此次分发渠道包括CCTV-1、2、5、5+、新闻、4K超高清，央视频、央视网、央视新闻、央视体育等多频道和融媒体终端。
目前，央视各电视频道的赛事转播时间表已经先后公开。从前期带动的话题来看，直播优势和传统体育受众的观看习惯，将助其在这轮流量盛宴中占据最大优势。
除了电视频道，央视新媒体端的视频平台依然集中在央视频，成为其发力移动端应用流量的一个表现。欧洲杯期间，无广告观看的央视频收获了大量好评，显然有意通过奥运会进一步巩固流量。目前在央视频上，已经建立了单独的“奥运会”专题页，一系列前期新闻资讯和曾经的名场面视频已经上线。
腾讯
对于腾讯和快手来说，点播+短视频的权益开放同样有着巨大价值。一方面，央视电视直播同一时间能涵盖的项目内容有限，其他同时段的赛事点播依然能吸引具体门类的体育受众；另一方面，相对于时间性较强的直播，更加灵活的点播内容会让无法观看直播的受众到平台观看，尤其是一些话题度较高的场次。
在发布会上，腾讯宣布将通过旗下腾讯视频、腾讯体育、
