犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜夏添
没想到，今年的主旋律作品能有现在的表现。
从开年的《山海情》让观众人均养蘑菇，到《觉醒年代》完结后两个月还能上热搜、自发“背诵全文”，这两部爆款不但在热度数据上堪称今年的绝对头部，更表现出罕见的长期性，只要有相关话题随时可以将其带回热搜。
口碑更是达到了国剧罕见的高度，豆瓣评分达9.4、9.3，直接踩入国剧历史排行前五十。第27届上海电视节白玉兰奖公布的入围名单上，《觉醒年代》入围八项提名，把#觉醒年代yyds#又拉回微博热搜第五位。
而刚刚过去的五一档，主旋律电影《悬崖之上》笑到了最后，已拿下破十亿票房，另一部《扫黑·决战》在口碑拉动下跑出了不错的长线表现，目前也有近4亿票房入账。
“主旋律”内容正在成为更容易吸引年轻人的题材，这种认同有多方面因素。在此类作品接下来将继续井喷的当口，对此前的成功经验总结出一套方法论，摸索年轻人眼中的“新主旋律美学”，将对于下一阶段的制作、宣推和行业预测有一定的作用。
主旋律3.0时代
年轻人爱看主旋律，哪怕五年前都还是新鲜事。
在过往的三四十年间，“主旋律”影视作品曾经经历过多重的大众认知变迁和制作升级，也都与不同时代的行业导向产生了深刻的关联。大致上可以分为三个发展阶段。
主旋律的1.0时代可以认为始于年，时任广电部电影局局长的腾进贤正式对全国电影创作团队提出了主旋律电影的发展方向，响应四十周年献礼的宣传号召。
年上映的《开国大典》由此成为主旋律电影的第一部标志性作品。1.0时代，主旋律作品不仅出现了《大决战》《大转折》等重大革命历史题材作品，也有《焦裕禄》《孔繁森》《离开雷锋的日子》等传记或现实题材作品。
但一方面，这类作品并未与“十七年电影”拉开质量差距，在重大革命历史题材创作上也更重还原而非叙事，一定程度上陷入人物塑造和制作思路的套路化。随着年起引进片系统性进入国内市场，主旋律作品在面对竞争的情况下逐渐失去市场空间。
主旋律2.0时代，或许可以认为从年的《建国大业》开始，其对商业化的探索拿下4.2亿票房，而在内容和制作方面取得突破的是年的《智取威虎山》。
在年前后华语电影明确提出类型化发展的大环境下，动作、犯罪、战争等题材融入主旋律内容，“主旋律也可以很好看”在这一阶段逐渐打开了大众认知，并出现了《湄公河行动》《战狼2》《红海行动》等一系列头部作品。
虽然类型化作为商业层面的电影制作公式，其相对单薄的内容承载量，还不足以支撑主旋律在宣传和表现重大题材方面的功能，但至少2.0时代打开了主旋律的商业化空间，也开始在大众认知上实现主旋律内容的突围。
这才进入了当下的主旋律3.0时代。对这一时代的特征进行概括，一是发力主旋律成为常态化的市场行为，而不只是任务；二是更多具有人文色彩的主旋律内容，包括重大革命历史题材内容获得良好的市场口碑，并真正打通年轻人市场；三是与当下现实主义题材和分众题材的内容实现合流。
以建党90周年的献礼片看，除了中影和上影等国字头阵营，博纳、万达、华谊和光线等行业公司分别有相关主控项目《中国医生》《神舟》《铁道英雄》《狙击手》等，爱优腾芒等平台的片单里也都有专门的主旋律单元。据统计，今年各平台的主旋律影视项目已过百部。
民营公司发力主旋律影视的另一方面考虑也在于审查，能够得到有关部门的政策和资源方面的支持，进而能够引起社会话题，实现较好的回报，今年五一档的《扫黑·决战》就以大胆的内容吸引了相当的